“Morte por um stiletto (sapato)? não posso imaginar melhor forma para morrer”, Brian Atwood.

Não é novidade. Já falamos disso, várias vezes, aqui, aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.

É a glamourização da violência contra a mulher. Essas fotos são da revista Haaper’s Bazaar de setembro, que é a edição mais importante da moda, nos EUA.

O ensaio mostra a “consultora de estilo” Rachel Zoe sendo morta por vários estilistas famosos.  ”De morrer pela moda”. Sim, entendi o contexto e  deve ter gente que acha muito “moderno”. Eu continuo achando que, dentro de um contexto maior, as imagens são de extremo mau gosto.

A Nestlé, que produz o chocolate KitKat, utiliza óleo de palma de empresas que estão acabando com as florestas da Indonésia, ameaçando a sobrevivência da população local e levando os orangotangos à extinção.

Todo mundo merece um tempo – mas ter o nosso não pode significar o fim das florestas tropicais. Estamos pedindo à Nestlé que dê um tempo às florestas tropicais e aos orangotangos, parando de comprar óleo de palma vindo da destruição das florestas.

Faça algo em www.greenpeace.org.br/kitkat

Melissa (2005)

Cristófoli (1997)

Estas duas campanhas publicitárias estão na tese de doutorado da Iara Beleli (UNICAMP), Marcas da Diferença na Propaganda Brasileira, (que está online e eu recomendo). Lembrei da campanha da Balenciaga (abaixo) quando vi essas duas fotos.

Mas, não basta colocar corpos negros e exóticos ao serviço das campanhas publicitárias de sapatos. O extremo mau gosto da indústria de moda de luxo bota imagens africanas pra madame pisar. Tudo lamentável.

Carregando os Balenciaga da sinhazinha

E não venham me dizer que é “somente uma propaganda”…

Dica da Samantha, que viu a propaganda nesse blog.

Essa propaganda – racista, machista, nojenta – é uma séria promoção de turismo sexual no Brasil. O governo brasileiro precisa fazer alguma coisa, em relação a isso, urgentemente.

O que vocês acham?

Via Maria Frô

Muito legal. Deu até vontade de comprar mais uma Havaianas.

Sem contar que a campanha vem com o bônus de não ter a chatíssima garota-propaganda da Ipanema =)

Revista Marie Claire Australia

OK, a modelo é linda e quase perfeita, mas faz uma diferença enorme. Se tivesse Photoshop ela seria outra coisa, plastificada. É bom voltar a ver gente de carne e osso nas capas de revistas.

Como uma clínica de dentistas convence as mulheres a consertar os dentes (cartaz numa estação de metrô).

À primeira vista, essa propaganda pode parecer  tão absurda que a gente custa a acreditar no que vê. Mas é que nossas referências são outras e é preciso se desfazer delas pra tentar entrar em outra cultura.

Lendo sobre esse comercial, num grupo de discussão de expatriados na Coreia, percebi que nem todo mundo ficou horrorizado com a “deplorável imagem” de brancos com nariz de porco. Algumas pessoas lembraram que o porco, na Coreia, é visto como um símbolo de boa sorte e que os coreanos querem somente dizer que as baterias dos laptops deles duram mais que as dos Dells, ou HPs da vida.

Come on, os coreanos não têm as propagandas mais politicamente corretas e coerentes (para nossa cultura ocidental, claro), e já cansei de ver expatriados ridicularizando tudo que eles fazem. Quando o nariz de porco é no “homem branco” é que começam a levar a sério?

Sim, existe muito racismo na Coreia – se bem, que quem mais reclama, não olha pro próprio rabo – mas não acho que foi o caso da propaganda aí acima. Eu achei graça na ingenuidade da peça, porque o conceito de “politicamente correto” por aqui é completamente desconhecido.

O que me cansa mesmo é o profundo desprezo que se tem pelos coreanos e TUDO que eles fazem.

Atualização:

Em atenção à sua reclamação, recebida em 01/09/2009, o CONAR informa que instaurou o processo ético nº 236/09, resultante daquela queixa e referente ao anúncio “COLEÇÃO TRITON”.

O julgamento do processo ocorrerá brevemente e, tão logo seja possível, a decisão estará disponível no site: www.conar.org.br

- em Notícias.

Atenciosamente

Secretaria Executiva

Vári@s de  nós recebemos esse comunicado que mostra que vale a pena reclamar. Vamos acompanhar o caso de perto e acho que você, que ainda não escreveu para o Conar, ainda pode fazê-lo.

Por favor, divulguem com todos os amigos e familiares. Devemos escrever, agora, pedindo que “se agilize o andamento do processo ético 236/09 e que se  condene a Triton a retirar essa campanha do ar!”

Primeira vitória

A Triton tirou a primeira e segunda foto – que estavam na abertura – do site. Mas, mantém a terceira. Eu continuo achando de mau gosto, e que remete à idéia de tortura e subjulgação. Tem de ser retirada também, o que vocês acham?

Além do mais, não é apenas a campanha online, essas fotos não deveriam estar sendo distribuídas como posters pra colocar nos quartos e nem em outros meios como outdoors, pontos de ônibus, revistas. Avisem onde vocês estão vendo a campanha, OK?

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Nosso post anterior

Apesar de acontecer a toda hora, em todo o país, somente de vez em quando, um caso de mulher morta pelo marido ou namorado e vira assunto. Aí é matéria na Globo e a sociedade se emociona e se revolta, depois esquece.

Quanto mais machista o país, maior a violência contra a mulher. O Brasil tem avançado em tantas coisas, mas minha impressão, vendo aqui de fora, é que a situação da mulher não muda nada ou até piora.

Essas fotos acima são da nova campanha de primavera-verão da marca Triton. Elas seriam impensáveis em muitos países que já passaram por um processo de discussão sobre o impacto da mídia na sociedade. Agora me digam, porque cargas d’água a gente tem de aceitar que uma empresa ganhe dinheiro às custas da glamurização da violência e assassinato de mulheres?

Quando eu falo tanto, aqui no blog, sobre essas campanhas publicitárias, não é somente porque as imagens de mulheres sendo agredidas fisicamente “não me agradam”. Não é porque eu “não consigo separar a ficção da realidade” ou porque eu quero censurar a “enorme criatividade” dos nossos premiados publicitários.

O fato é que ninguém sai impune desse bombardeio de imagens degradantes, da mulher sempre vista como parte mais fraca, vítima, submissa ao garanhão, dono do poder de vida e morte. Há poucos dias, a socióloga Luzia Azevedo, da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) defendeu que a maioria dos crimes contra a mulher estão relacionados ao sexismo, mesmo quando não são registrados dessa forma.

E não me digam que é “somente uma propaganda”, não. No estudo Images of women in advertisements: Effects on attitudes related to sexual aggression, de Katherine Covell e Kyra Lanis, por exemplo, demonstraram que homens expostos a propagandas nas quais as mulheres eram usadas como objeto sexual,  posteriormente, eram mais tolerantes e apoiavam atitudes relacionadas à violência sexual. Enquanto que mulheres expostas a imagens de mulheres em uma postura mais forte  se mostraram menos tolerantes a essas situações.

Eu não sou cliente da Triton, mas se fosse, deixaria de comprar lá, agora. Basta, né?

O que fazer?

Vamos escrever para o CONAR, que é o conselho “auto-regulamentador” da publicidade denunciando o abuso dessas fotos acima?  No site do Conar, tem um link (logo abaixo do banner) para reclamações. Quanto mais pessoas escreverem, mais fácil de sermos ouvidas. Por favor, divulguem esse absurdo em seus blogs, Facebook, Orkut e listas de discussão, podem copiar esse post à vontade.

Também podemos demonstrar nossa indignação direto à  Triton. Não achei email no site deles, mas tem um Blog onde podemos deixar algum comentário.

E, quem tem conta no Twitter, pode postar sobre isso, colocando o  id deles: @tritonlovers.

Não dá pra fazer de conta que isso aí “não tem nada demais”, né ?!

A Juliana deixou um recado, aqui no blog,  pedindo pra comentar essa campanha publicitária de cerveja… o que vocês acham? (cliquem nas fotos para ampliar)

Essa é  uma das piores propagandas que eu já vi.

A Bacardi de Israel, publicou essa coisa horrenda no ano passado, que foi recolhida sob protestos, após dois meses nas principais revistas do país, mas agora está espalhada pela internet, pra horror de todos, inclusive da empresa que queria esquecer a obraprima da misoginia e agora está recebendo todo tipo de protesto.

Segundo propaganda da Bacardi, o melhor “acessório” para um dude no verão passado era uma “namorada feia”.

“As coxas de Lucy, roçando uma na outra, magicamente combinadas com um queixo saliente e seios caídos, vão transformar sua ida ao shopping center numa experiência inesquecível.  Faça compras como nunca antes, com sua própria pilha de celulite sardenta”.

Sim, é isso que está escrito aí.  Misoginia pouca é bobagem. Fico maginando como se sentiram as modelos dessa peça de inacreditável mau gosto.

Via Jezebel

Pelo jeito, a belíssima atriz indiana de Slumdog Millionaire, Freida Pinto, não era bonita o suficiente para ser porta voz da L’Oreal. Antes, precisou passar pelo tradicional processo de branqueamento da empresa. Ok, a gente sabe que existe uma variação de cores e de luz, em diferentes fotos,  mas o que chama a atenção é que com a L’Oreal, essa variação é sempre para “clarear” as modelos, por que será , hein?  Eu já fui à india e garanto que não vi indianas com essa cor pálida aí da esquerda (nem com muito creme Pond’s).

Será que o pessoal que achou que o que eu escrevi no meu post sobre o caso Beyoncé foi puro ”radicalismo” continua acreditando que isso é puro “acaso”?

ps.: A foto da esquerda acaba de ser distribuída com um release que diz que a atriz assinou contrato para ser porta-voz da empresa. Aparentemente, ainda nem é propaganda de algum produto, mas já está dentro do “padrão L’Oreal de qualidade”.

Fonte: Feministing (via @JamesTurnbull).

A Renata tinha comentado aqui e deixado o link. Hoje fui dar uma olhada. Achei lindo, tá certo que o objetivo é a venda, mas como dizem os meninos no ônibus “eles podiam estar roubando ou matando”… hehehe… no caso, “eles poderiam estar mostrando as conhecidas imagens de mulheres anoréxicas ou desfalecidas”.

Eu achei fantástico mostrar o parto natural e domiciliar de uma forma tão tranquila e positiva, e me deu v0ontade de ter um colchão daquele, essa é uma propaganda eficiente

ps.: percebam que o bebê vai ao seio logo que nasce, como deve ser.

Eu detesto as campanhas da PETA – grupo de defesa dos animais – que exploram a nudez feminina. Pra mim, é aquela coisa de “cobre um santo e descobre o outro” (literalmente). Acho que a gente tem de estar junto e respeitar todos os movimentos e sociais e suas reivindicações, que podem não ser nossas, mas são tão importantes quanto.

Por exemplo, há anos, escrevi sobre um homem violento com a mulher que ele era um “pitbull”, levei um sermão da fofa vegana Deínha, aprendi e nunca mais repeti a dose. O PETA vive recebendo reclamações do movimento feminista, mas não tá nem aí. “O fim justifica os meios”. Imagine se todo mundo pensasse assim.

Também já vi outras de arrepiar como uma manifestação do PETA em frente a um desses concursos de cachorrinhos de raça, em que os ativistas de direitos dos animais estavam vestidos de Ku-Klux-Klan e acusavam os organizadores de ser como os dessa seita racista criminosa. Outra vez, fizeram o mesmo, comparando os que comem carne com nazistas e a matança de animais ao holocausto, revoltando os judeus.

As campanhas revoltaram afro-americanos e judeus. Com essa bola fora, o PETA compara as vítimas dessas tragédias a animais indefesos e, por mais que os cãezinhos e vaquinhas sejam dignos de amor e respeito, essa não é uma comparação a ser feita por ninguém de bom senso.

Esse excelente vídeo, aí acima, feito pela estilista inglesa Stella McCartney prova que é possível usar a inteligência e criatividade pra reclamar contra os abusos cometidos contra os bichinhos.

Propaganda de pilulas Imedeen:“Meu segredo para uma pele bonita? eu engulo.”

Estou ultra ocupada. Mas, aos poucos, vou escrevendo um post sobre a crise entre as duas Coreias. Assim que der, eu publico. Por enquanto, vão comentando a propaganda ai…

Via Copyranter

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Fiz esse post caindo de sono, logo antes de dormir, às pressas, porque me dá agonia ver esse blog desatualizado 

Agora, com um pouco mais de tempo (mas também correndo, porque quero ir pra academia malhar, antes da preguiça tomar conta de mim), deixa explicar um pouquinho mais e dar minha opinião.

A propaganda não é coreana, mas de Singapura, país que, apesar de super conservador,  vem tentando fazer o pessoal transar mais, pra aumentar a taxa de natalidade… hehehe… como se a equação fosse simples assim.

Acordei pensando que, às vezes, o povo leva pro lado pessoal o que a gente fala por aqui, mas eu nunca tenho em mente o individual, mas sempre o coletivo. Por exemplo, num post anterior, não estava reclamando de um marido ou namorado que dá rosas no Dia das Mulheres (eu, com certeza, daria um toque a Ted, se precisasse), mas sou totalmente contra usar a imagem em campanhas publicitárias idiotas. Isso é o que realmente interessa.

Da mesma forma, a questão não é ser contra ou ter uma visão moralista do “engolir”. De jeito nenhum. Na esfera privada, tem gosto (literalmente) pra tudo e não vejo nada de escandaloso nisso. Até acho que a intenção da agencia publicitária foi fazer algo divertido, claro que um humor bem masculino.

Mas acho que a Arttemia Arktos deixou um comentário, aqui, que vai direto ao que ponto:

É a fantasia dos homens, que as mulheres engulam tudo: os maus tratos, o esperma nos vídeos pornográficos, as humilhações e discriminações, os estupros, as mutilações, as pancadas, todo tipo de violência e sexismo e engula também o fato de que nossos corpos estão sempre apresentando algum defeito aparente que precisa imediatamente de conserto.

Eu não diria do homens, mas de muitos homens, sem dúvida nenhuma. E tem mais, se a gente não engolir a propaganda sem criticar, ainda vai ser acusada de moralista ou nazi-feminista.

A questão, pra mim, é que, pra ser um produto dirigido ao público feminino, por mais que seja sexy pra muitas mulheres “engolir” (Rita Lee já cantava “vê se me dá o prazer de ter prazer comigo”), por mais que a idéia seja engraçada e criativa, ainda me parece uma campanha feita por homens, para deleite masculino.

Afinal, sem desmerecer a qualidade nutricional do esperma, não acho que a maioria das mulheres engole – e menos ainda por uma questão estética – na verdade, arriscaria dizer que a imensa maioria das pessoas (independente do sexo) têm uma certa dificuldade – compreensível – de engolir fluidos corporais de outra pessoa, ainda que seja o ser amado.

Mesmo que os homens (sinceramente, espero que a maioria!) tenham contato com alguns fluidos femininos, duvido muito que se dispusessem a engolir na proporção sugerida. (Desculpem-me os gays por, de certa forma, exluí-los do post, mas é que estou analisando o caso de um ponto de vista bem hetero mesmo.)

Portanto, é uma idéia bem masculina, essa de achar que vamos nos deliciar e sair correndo pra comprar um produto que remete ao imenso prazer que eles adoram imaginar que nós temos ao engolir seu esperma.

Também discordo da teoria (que sempre é repetida toda vez que a campanha é polêmica) de que o que vale é o “fale mal, mas fale de mim”. Eu já conhecia o produto e as suas campanhas sempre me pareceram sérias, confesso que me influenciava, no sentido de ver as tais pílulas como algo mais “científico”, quase como um remédio mesmo (a força da propaganda bem feita!).

Essa campanha mudou completamente a minha impressão sobre Imedeen, pra mim, se igualou a outras, de produtos miraculosos que pipocam em páginas de revista de baixo nível.  Perdeu a credibilidade.

ps.: A propaganda não é recente e recebeu tantos protestos que foi recolhida, rapidamente.

Peças publicitárias da dinamarquesa Bianco Footwear.

Já vi muita propaganda ruim, relacionada a amamentação, mas essa é uma das piores e foi veiculada em dezembro, em revistas dirigidas a mães nos EUA. O produto, uma pomada pra seio e o título: “Amamentação dói”.

Ao tentar abrir as páginas, percebe-se que elas estão coladas e, ao forçar mais, o pingo de cola na boca do bebê e no seio da mãe rasga a revista, nessas áreas da foto (veja bem ampliada aqui), para mostrar o quanto amamentar dói e tira o pedaço… se a mãe não comprar a pomada, claro.

Além do conceito estar todo manipulativamente equivocado (“amamentação não dói”, mas “PODE doer”, em situações especiais e que podem e devem ser contornadas), achei essa imagem tão esquisita, se a idéia é mostrar a amamentação como algo profundamente desagradável, conseguiu… mas tanto que, pra que então comprar a pomada? com essa linguagem de corpo da foto, a mãe vai sair é correndo pra comprar uma mamadeira.

Os primeiros dias de amamentação podem ser meio agoniados, sim, como tudo que diz respeito ao bebê, que vem sem manual de instruções. Várias razões podem causar dor na amamentação, entre elas, principalmente uma má posição na mamada, o bebê puxando somente o mamilo, sem abocanhar a aréola, pode machucar essa região do seio.

Mas amamentar não deve doer – muito menos por causa de 12 mamadas por dia, como diz a propaganda – e se dói, é bom procurar alguém que possa dar orientações, num banco de leite, por exemplo.

E, pra amenizar a dor que já está instalada, não é preciso comprar pomada nenhuma, o melhor remédio é próprio leite materno, que deve ser espalhado em todo mamilo e aréola, depois deixa o seio livre, sem encostar em tecido nenhum e, se possível, um banho de sol, numa festa da janela do quarto. Voilá!

Via I Believe in Advertising.

É impressão minha, ou mais alguém viu – além do enfeite – uma ferida ou hematoma no olho da modelo?

Dia desses, eu estava conversando com minha mãe no Skype e a Globonews passando na tela, quando eu parei tudo – perplexa – pra ver essa propaganda. Fiquei curiosíssima pra saber a opinião de vocês.

Eu vi que muita gente está elogiando a criatividade, em vários sites, mas eu de-tes-tei. Bom, não sou das maiores amantes de peixe (ao contrário da minha amiga), mas mais que isso, essa coisa híbrida me parece tão, tão incômoda, desagradável. É como aquela foto do cachorro com olhos humanos que tem pela internet, não gosto nem de ver.

O que vocês acharam desse peixe-cachorro?

Essa é uma propaganda da marca sueca Bjorn Borg (é aquele tenista, mesmo, quando morava na Suécia comprei uma bolsa rosa deles, são produtos de ótima qualidade).

Mostra que a publicidade pode, sim, fazer a coisa certa e muito bem feito. Suecos são bons demais nisso.

Tradução (beeeem livre!) da música de Cindy Lauper:

You with the sad eyes – Você, com olhos tristes
don’t be discouraged – não desanime
oh I realize – eu sei que
it’s hard to take courage – é difícil ter coragem
in a world full of people – num mundo cheio de gente
you can lose sight of it all – você pode se perder
and the darkness inside you – e a escuridão dentro de você
can make you fell so small – pode fazê-l@ se sentir pequen@

But I see your true colors – Mas eu vejo as cores reais
shining through – brilhando através de você
I see your true colors – eu vejo as suas cores reais
and that’s why I love you – e é por isso que eu te amo
so don’t be afraid to let them show  – então, não tenha medo de mostrá-las…
your true colors – as suas cores verdadeiras.

Via Adfreak.

ps.: true colors are beautiful, like a rainbow.

… essa é muito boa. Dá vontade de dançar. Na festa, Katy Perry, DMC (do Run-DMC), Method Man, David Beckham e Kevin Garnett.

Via Adfreak.