A L’Oreal embranqueceu a Beyoncé… racismo ou não?
A polêmica sobre se a L’Oreal embranqueceu a Beyoncé está por todos os lados. Quem ainda não leu, ou quer ver o que eu escrevi antes sobre o caso (e mais um exemplo, de uma capa da Time), clique lá embaixo, nesse post, onde está escrito “Tem mais… clique aqui para continuar lendo”.
Então, ainda nem terminei de comentar a campanha da Lilica sobre a qual escrevi ai embaixo (juro que ainda vou falar mais sobre isso) e já tem mais essa pra gente discutir aqui, então vamos por partes: Preparem-se que o post é longo.
Pra começar, não acredito que alguém possa ser ingênuo ao ponto de achar que Beyoncé não está mais clara do que o que ela é nessa foto. Pra mim não importa o instrumento usado, se foi luz, maquiagem ou manipulação digital, o fato é incontestável, ela está mais branca. Portanto, a empresa escolheu deliberadamente, colocar uma afro-americana embranquiçada na sua campanha de tintura de cabelo. Certo?
Os motivos pra L’Oreal ter feito isso, podem ser vários:
- A “espertíssima” equipe de produção achou que o cabelo louríssimo não “fotografa bem” em uma mulher de cor escura (o que é pura arrogância, já que muitas mulheres negras, aqui, comprarm as tintas da empresa pra ficar loirésimas). Sabe como é quando elas dizem que só querem modelos magérrimas por que “fotografa bem”? a mesma coisa.
- A empresa precisava colocar mais mulheres negras em suas campanhas, já que acabou de ser condenada por racismo na França e tem outro processo corrrendo na Califórinia por ter demitido uma mulher por ela ser “escura demais” (já conto essa história com mais detalhes).
Isso, sem falar nas acusações – com provas – de ter sido beneficiada durante o nazism, assim como muitas outras empresas e até países (vide Suécia), por isso é que é tão rica, hoje. Tinham que ter pelo menos umazinha mulher negra numa campanha publicitária, pra parecer mais “sensível à questão de diversidade”. Mas aí, botam uma negra “pero no mucho”. - Mesmo na comunidade afro-americana, existe preconceito contra as mulheres que são “mais negras que as outras”, como mostrou Spike Lee em Febre da Selva. Então, fotografar uma mulher que é negra, mas fazendo com que pareça ainda “menos negra” que as outras é uma forma de “matar dois coelhos”…
Um dos comentários deixados aqui nesse post foi esse:
Sou publicitária e sei que essas escolhas têm a ver com a imagem que a empresa deseja passar ao seu público consumidor. Ao que me parece, a L’Oreal acredita que seu público se identifica mais com brancas, louras de olhos claros. Sendo assim não vejo nenhum mal em escolher as personalidades que a representam.”
É verdade que a L’Oreal e boa parte do mundo – ocidental e até, cada vez mais, oriental – tenta se identificar com essa padrão caucasiano, porque esse é o padrão dominante, não porque é naturalmente mais bonito, porque é uma preferência geneticamente adquirida ou que surgiu, como costumo dizer, de uma “combustão espontânea”.
Acho que todo mundo que vem aqui no blog sabe que a cultura branca ocidental, apesar de minoria, continua tendo um enorme influência colonizadora, pelo mundo afora. Vide propagandas pra embranquecer as mulheres na India e China. Infelizmente, as mulheres querem, cada vez mais, ser magras, brancas e com uma cabeleira lisa.
Numa teoria meio sacana de um mundo capitalista, a empresa “pode tudo que quiser”. Mas, cada vez mais, tem gente pelo mundo afora pensando que não precisa engolir tudo que lhe é empurrado goela abaixo, existe resistência contra isso. Eu sugerir que vocês evitem comprar L’Oreal (não falei em boicote!) não muda nada, mas décadas de boicote internacional à Nestlé, por exemplo, acreditem, tem seus resultados.
Veicular uma propaganda como essa, na minha opinião, é muito pior do que não colocar nenhuma mulher negra como “porta-voz” de seus produtos.
Essa foto de Beyoncé é tão danosa quanto as propagandas de cremes clareadores, porque ambas minam a confiança das meninas negras, que são lindas do jeitinho que são, mas que quase nunca se vêem nas propagandas, capas da revista e meios de comunicação.
Aí, quando elas vêem uma mulher negra, que faz sucesso, que é um símbolo e que é parecida com elas (descontando as plásticas e alisamento de cabelo), essa mulher é modificada, manipulada, clareada para parecer mais “aceitável ao público”.
A mensagem é que uma mulher afro-americana pode até conseguir fazer sucesso e ser exemplo de beleza, mas pra isso, ela precisa não parecer tão negra assim. Precisa ter nariz afilado, olhos claros, cabelos lisos e… ser “mais clarinha”.
Ao invés de ter modelos de mulheres de sucesso, no qual podem se espelhar, as meninas afro-americanas (e brasileiras também, claro) aprendem desde cedo que antes elas vão precisar ser clareadas, re-esculpidas, passadas a ferro.
Outra amiga aqui do blog disse que:
Acho essa polemica muito besta, esta foto da Byonce foi feita photoshop como todas as fotos de qualquer artista na capa da revista ou para uma propaganda, acho que tem muita gente que nao tem nada pra fazer e fica criando polemica, se a loreal e uma empresa racista porque simplesmente nao contrata uma branquela? porque uma negra que precisa ser clareada ao invez de colocar logo a Nicole Kidman ou uma Scarlet Jhonhansen? ou tantas outras brancas famosas.
(1) Qualquer polêmica, que faça a gente parar pra pensar em como o mundo roda, nunca é “besta”. Se você pensar que não estamos discutindo “apenas uma propaganda”, e analisar o fato dentro de contexto social, é até bem importante.
(2) É verdade que “photoshopar” é uma prática mais que comum, como eu já mostrei aqui várias vezes, mas convenhamos, não é porque isso está se tornando norma, que a gente tem que aceitar.
(3) Sim, a L’Oreal é uma empresa racista porque, mesmo vivendo do dinheiro de milhões de mulheres negras que usam seus produtos, quase que nega a elas qualquer representação, afinal, se elas não forem brancas, elas “não merecem”.
(4) A L’Oreal já contrata muitas e muitas e muitas “branquelas”, não só como modelos, mas como funcionárias da empresa. Como eu já disse lá em cima, eles precisam, sim, “clarear uma negra” ao invés de colocar a Scarlet Johansson (que já está em outras propagandas da empresa, por sinal) porque precisam maquiar o racismo que está cada vez mais comprovado em diversos processos pelo mundo afora.
Continuando, o Dudu disse:
Continuo dizendo que às vezes a gente fica maníaco demais com esse negócio de racismo e preconceito. O mundo vai ficando chato, as pessoas vão perdendo liberdade e tudo é motivo pra confusão.”
Eu acho engraçado o que as pessoas, às vezes, usam como motivo pra não questionar o mundo: “é falta do que fazer”, “é pessimismo”, “é triste” e, principalmente, “deixa o mundo chato e sem graça”…
“O mundo vai ficando chato” pra quem? às vezes, esse nosso mundo já é muito chato pra muita gente, que é negra, gay, deficiente, nordestina, pobre, imigrante, mulher etc etc etc
Imigrantes brasileiros brancos, hetero e de classe média são um bom exemplo. No Brasil, muitos deles costumavam ridicularizar “paraíba”, fazer piada com gay, pensar que todo pobre é ladrão, mulher é burra e, principalmente, achar que todo mundo que critica quem se comporta desse jeito é “um mala politicamente correto”.
Quando se mudam pra fora do Brasil, essas mesmas pessoas passam a espernear por serem tratados como cidadãos de terceira categoria; por não serem atendidos, nas lojas, com a mesma reverência que eram acostumados; por não conseguirem os mesmos bons empregos dos nativos; por serem chamados de “hispânicos” (hummm… mas quando um pernambucano achava ruim ser chamado de “paraíba” não era bobagem, “afinal, é tudo a mesma coisa” ?).
A minha reação ao ler esses chiliques é sempre a mesma: “bem vindos ao mundo chato de verdade”, assim é que vivem milhões de brasileiros, é melhor aprender a sobreviver nele rapidinho.
(ATENÇÃO -Eu NÃO tive, absolutamente, nenhuma intenção de dizer que as pessoas quie discordaram de mim nesse post deram chilique… não deram não, de jeito nenhum. estava realmente falando de outra coisa, sobre a qual já escrevi aqui antes, de como alguns brasileiros acham que ser “politicamente correto” é um saco, mas quando é com eles, quando o calo aperta, aí entendem que merecem ser respeitados. Por favor, Fernanda, Dudu e Edila, não tem nada a ver com vocês!!!)
Continuando…
Além do mais, gente, pensar, analisar, afiar seu senso crítico, nada disso é chato, pode ser até triste perceber o quanto o quanto tem de coisa pra gente combater, mas é instigante, é intelectualmente estimulante e é um exercício cerebral 
Enfim, tem muito mais coisa o que dizer, mas esse post está ficando gigantesco, eu sei. Outra hora voltamos ao assunto.
Antes de finalizar, queria apenas lembrar que
1. Em momento nenhum eu critiquei a Beyoncé. Apesar de não gostar muito dela – acho que é ultra deslumbrada e a música é insuportável -, acho que a moça é lindíssima, assume suas generosas curvas, coxas, bunda, coisa rara nas celebridades daqui. Acho que ela pisou na bola, mas se não fosse ela, seria outra. Não estou interessada em debater a ambição e falta de bom senso dela, o que interessa é o efeito que essa e muitas outras propagandas vêm causando.
2. Não tenho nada contra mulheres negras pintarem e manipularem o cabelo, como disse o Eduardo, se as brancas podem, por que elas não? o que me incomoda não é o ato individual, mas quando isso se torna um padrão de beleza estimulado pela mídia e corporações.
3. Não propus nenhum “boicote”, não sou delirante ao ponto de achar que eu conseguiria organizar algo desse tipo, ainda mais no Brasil. Mas, acho que faz bem à gente ser uma consumidora consciente. A Nestlé, a Gap, a L’Oreal podem não sofrer nada porque não consumo seus produtos, mas me faz bem pensar que posso ter outras opções e evitar o que me faz mal. isso é só o que me interessa.
Finalmente, não tenho absolutamente nada contra quem não concorda comigo, não acho que todo mundo tem de ter visão crítica das coisas e respeito a opção de achar isso tudo muito chato e querer ficar de fora.
Escrevo esses posts apenas porque me dá prazer organizar as minhas idéias e botar no blog, por que ADORO ler as opiniões de vocês e aprendo muito com o que leio, além do mais esse post é um espaço para um debate que é sempre interessante.
Acho maravilhoso quando recebo (isso acontece de vez em quando) mensagens de leitoras dizendo que passaram a prestar muito mais atenção às coisas à volta e perceber as mensagens subliminares, após ler o meu blog. É o máximo.
Mas, é só isso, não estou propondo nenhuma revolução, só botar os neurônios pra funcionar e trocar idéias
Food for thought (ou alimento para o cérebro):
Já perceberam que além de pouquíssimas mulheres negras na propaganda, as que aparecem são todas jovens? A L’Oreal tem campanhas pra conquistar o público de mais idade com Diane Keaton, jane Fonda, mas negra de meia idade, nem pensar.- Já perceberam que a imensa maioria das campanhas com modelos negras têm como objetivo vender produtos pra “consertar” seu cabelo? Já vi algumas modelos negras vendendo também maquiagem, mas quantas vezes a gente vê uma modelo negra vendendo perfume de luxo, como os da Lancôme (também da L’Oreal)? (a não ser as que vendem sua própria linha, com o Iman)
- Já vi muita gente falando das afro-americanas que adoram alisar o cabelo. Mas nada acontece por acaso, né? Achei essa foto (ao lado), de uma campanha publicitária da L’Oreal de 1978. Ela diz, mais ou menos, assim: “L’Oreal sabe exatamente o quanto belo o cabelo ‘black’ pode ser”.
Sobre a tal campanha da Beyoncé, a Carolinne (obrigada, querida!) deixou essa dica de matéria no post anterior:
Gigante do ramo dos cosméticos, a grife francesa L’oréal está enfrentando a maior polêmica de sua história. A empresa está sendo acusada de “clarear” a pele da cantora Beyoncé em anúncio de um de seus produtos.
O jornal “The New York Post” publicou nesta quinta-feira (7) um artigo intitulado “Beyoncé, a pálida”, no qual acusa a marca de, por meio de efeitos digitais, deixar a pele da artista negra de 27 anos mais branca. Em comunicado oficial, a L’oréal negou que tenha feita a alteração.
Na propaganda de um xampu tonalizante da grife, a cantora aparece com seus longos cabelos negros tingidos de loiro. Beyoncé é garota-propaganda exclusiva da marca, com um contrato estimado em US$ 4,7 milhões por cinco anos.
Segundo o jornal “Daily Mail”, que repercutiu a notícia, uma das cláusulas do contrato da estrela diz que a marca não pode fazer “alterações radicais” em sua aparência. Casada com o rapper Jay-Z, Beyoncé é considerada um dos símbolos sexuais da música pop.
A revista “Elle” americana, o primeiro veículo a publicar o anúncio, afirmou que vai investigar se houve ou não alteração na imagem. A cantora ainda não fez declarações sobre a polêmica.
07/08/2008 – 20h58 – Atualizado em 07/08/2008 – 23h03
Fonte: G1.com.br]
Claro que a L’Oreal é “muito ética”, e jura que não embranqueceu a Beyoncé, mesmo que a gente veja, compare as fotos… tá tudo na cabeça da gente.
Aqui no SdeE, nós já conhecíamos a fama racista da empresa, que já foi até condenada por racismo. Há um ano, eu publiquei esse post: L’Oréal – Por que você merece. Se você for branca.
L’Oreal e o nazismo
A L’Oreal foi fundada em 1907 e é a maior companhia de produtos de beleza do mundo. Liliane Bettencourt (filha do fundador) juntamente com nada menos que a NESTLÉ (hummmm…) detém o poder acionário da empresa (a herdeira é a mulher mais rica da França).
Nos anos 90, a L’Oreal começou a ser acusada de ter tido ligações facistas, anti-semitas e de ter dado emprego a colaboradores nazistas, após a Segunda Guerra Mundial. Essa história foi exposta no livro L’Oréal a pris ma maison (A L’Oreal Tomou a Minha Casa), no qual Monica Waitzfelder, uma brasileira que nasceu no Rio de Janeiro, mas vive na França desde 1984, onde é diretora da Ópera de Paris, conta como a empresa tomou a casa da sua família em Karlsruhe, na Alemanha, com apoio dos nazistas, para estabelecer lá sua sede.
Há anos, a carioca judia e sua família entraram com processo na Corte Européia de Direitos Humanos, pedindo indenização pelas perdas e danos.
Francamente, a gente precisa mesmo comprar alguma coisa dessa empresa? eu entendo que pode ser difícil boicotar certos produtos, mas existem muitas opções pra o creminho anti-celulites da L’Oreal (como fazer exercícios, por exemplo ). Ainda que, claro, as outras empresas também não sejam nenhuma maravilha em termos de ética, a L’Oreal parece ser uma das piores…
Vejam abaixo uma listinha de empresas pertencentes ao Grupo L’Oreal. Se você não pode viver sem o creme (carésimo) da Kerastase ou o batim da Lancôme, que tal, pelo menos trocar o Elseve por outro?
Vejam no site da empresa, quais são as marcas (Body Shop, Lancôme,Maybelline, Biotherm etc.) que fazem parte do conglomerado da L’Oreal.
Fontes: Guardian, Wiki, CS Monitor
… e a TIME escureceu O.J. Simpson
Essa história da Beyoncé me lembrou uma que eu li sobre O. J. Simpson (aquele ator que matou a mulher), tempos atrás, googlei e achei as fotos.
A primeira é a capa da Newsweek (junho de 94), com a foto original do momento da prisão dele. A segunda é a capa da Time, da mesma semana, com a foto escurecida e que gerou revolta de muita gente, que considerou a capa racista.
Alguns diziam que o escurecimento era uma tentativa de “demonização” do ator, o fato é que os EUA viviam um clima de intensa tensão racial, apenas dois anos após a histórica quebradeira em Los Angeles.
Claro que a Time garantiu que não teve intenção. Engraçado como uma empresa milionária como essa, assim como a L’Oreal e a (menos rica) Marisol (Lilica) consegue gerar tanto dinheiro, com tanta ingenuidade… ou será que é por isso mesmo?
Fotos: de Beyoncé, da TMZ, Mônica da Arcadia Books e de O.J.Simpson, do Instant History.
Para a indústria do consumo existe um padrão de beleza. Dessa forma, ela faz e desfaz suas propagandas. É um absurdo!
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February 9th, 2009 às 10:35
bem,nao consequi ler tudo,ate porque nao quero muito de todo esse lixo no meu cerebro …ja parou p/ pensar que essa coisa toda,racismo, preconceito,emfim…nao serve p/nada?!!somos mais que essa carcaça descartavel querida ,uma prova disso e o que (beyonce,michael jacson,madona etc.) nos faz ou ja nos fez sentir a cada espetaculo,entende?…obs;sou negra,linda de cabelos lisos ou crespos…acredito na evoluçao espiritual,se de uma chance.
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Depois que eu li aqui sobre as terríveis práticas da Nestlé no Brasil e no mundo, pesquisei bastante o assunto e resolvi parar de comprar seus produtos. Nunca havia boicotado nenhum produto na vida e me sinto muito bem fazendo isso. Cortei pela raiz mesmo.
Agora sobre a Lóreal ainda não tenho uma opinião formada. Racismo é uma das coisas que mais desprezo na vida (meu pai é negro, minha mãe branca e por isso já passamos por poucas e boas nesse sentido), mas não sei se considero racismo o fato de a empresa só usar pessoas brancas em seus anúncios e eventos. Acho o fim terem clareado a Beyoncé, mas usar pessoas brancas, negras ou asiáticas em campanhas de publicidade é uma escolha que compete à empresa. Sou publicitária e sei que essas escolhas têm a ver com a imagem que a empresa deseja passar ao seu público consumidor. Ao que me parece, a L’oreal acredita que seu público se identifica mais com brancas, louras de olhos claros. Sendo assim não vejo nenhum mal em escolher as personalidades que a representam. Acho apenas incoerência e mau gosto querer embarcar no sucesso meteórico da Beyoncé e, para isso, clarear a sua pele nas campanhas.
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De propaganda de cosmeticos e’ dificil esperar outra coisa, nao consigo lembrar de um anuncio sequer que me parecesse realista. Nao acho que a Dove conta muito com aquela historinha de verdadeira beleza, pra mim parece que esse e’ so’ um nicho que a empresa encontrou pra explorar.
Me pergunto se nao se aplica a essas empresas o mesmo que acontecesse em outras industrias: mostrar falsos resultados nao seria propaganda enganosa? Nada contra o photoshop, mas existe diferenca entre retoque e realidade fantasiosa. Ter que aturar essas empresas martelando um conceito de beleza irreal 24 horas por dia nao esta’ certo, por mais que voce nao queira isso mexe sim com a sua auto-estima. Nao adianta se iludir achando que toda mulher inteligente vai saber que isso e’ furada, mesmo tendo plena consciencia de que esse modelo de beleza e’ inatingivel isso ainda afeta a gente de uma forma perversa.
Sugiro que se faca tambem a lista das empresas a serem recomendadas como alternativa `as L’oreais da vida, se alguem souber de empresas com praticas (mais) honestas…
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Eu sempre fico indignada com esses casos,mas sabe que da Beyoncé eu não sinto pena?eu não engulo essa de cláusulas contratuais não,se ela alisa o cabelo e pinta de loiro quem me garante que não aceitou que clareassem a pele dela também?
Vou tentar boicotar a L’Oreal o máximo possível,eu nem costumava usar os produtos deles mesmo,a excessão dos produtos da Garnier que eu não sabia que faziam parte da L’Oreal.
Obs:esse negócio de boicote é bem díficil,eu evitava comprar produtos da Unilever porque ela testa em animais e faz outras coisas condenáveis,agora é a L’oreal,será que não tem UMA empresa que preste????
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Depois o povo reclama que o “outro povo’ tudo percebe. Isso é gritante. Acontece que a primeira impressão que tive ao olhar esta foto foi mais em relação ao cabelo dela, porque há muitas peles mulatas que ficam amareladas (assim como algumas morenas claras) e isso seria normal, mas não sei se ficaria como na foto, nesse “estado de branquice”. ;-0
Engraçado é que, coincidentemente, nunca comprei um produto desta empresa. Uma vez, ganhei alguns rímeis e batons (vinha num kit de brinde) numa festa e acho que comentei contigo aqui no blog, Denise. Essa consciência que você tem de ‘dar uma boicotada” é interessante. Às vezes, parece que não vai dar pra fazer isso, e que é exagero, mas quando a gente vê, já está aplicando “a noção de boicote”. Claro que tem coisas que nem me imagino fazendo, como parar de comer carne ou usar coisas de couro.
)
Mas essa aí tá fácil pra mim.
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Quando vi essa propaganda, lembrei de voce na hora. Achei um absurdo, mas vindo da l’oreal.. não é novidade. Lembram daquela polêmica do BBR (Bleu, Blanc, Rouge), que a l’oreal só iria aceitar francesas de pele clara para trabalhar para eles?
Sinceramente, não precisamos de nada da L’Oreal. Os produtos podem ser até bons, mas há igualmente bons e bem mais baratos no mercado.
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Acho essa polemica muito besta, esta foto da Byonce foi feita photoshop como todas as fotos de qualquer artista na capa da revista ou para uma propaganda, acho que tem muita gente que nao tem nada pra fazer e fica criando polemica, se a loreal e uma empresa racista porque simplesmente nao contrata uma branquela? porque uma negra que precisa ser clareada ao invez de colocar logo a Nicole Kidman ou uma Scarlet Jhonhansen? ou tantas outras brancas famosas. Pra mim que a loreal fez o que todo mundo faz photoshop e transforma a pessoa deixando quase irreconhecivel, lembra de um post que vc fez sobre photoshop nos artista onde dificelmente os reconhecemos que pra isso colocam o nome deles na propaganda.
Ah e eu ja vi muitas capas de revista da Byonce onde ela aparece tao quanto ou mais branca ainda que esta foto da loreal.
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Eu já acho que a discriminação começou na chapinha e nos cabelos loiros… Por que não assumir as características negras? É feio? É “menor”?
Mas essa pele branca… Negar isso é chamar o consumidor de burro!
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Eu não sei se deixaria de comprar um produto por causa de uma propaganda malfeita. Quem primeiro deveria se horrorizar é a própria modelo. Mas pelos milhões que embolsou, gente, eu posaria até de pele azul, olhos puxados e o que mais aparecesse! Vamos e venhamos!
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Denise, off topic, mas veja esta noticia sobre amamentacao banida em loja em Vancouver. Talvez voce já tenha lido:
http://www.cbc.ca/health/story/2008/08/05/bc-breastfeeding-protest-h-m-vancouver.html
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A muito tempo deixei de consumir loreal, (elseve)
o produto perdeu muito a qualidade, existem marcas nacionais de qualidade e com respeito pelas caracteristicas do consumidor.
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Campanha à parte, não me considero no direito de condenar a moça por pintar os cabelos de louro escuro. Pinto o meu há anos, porque não sendo ruiva prefiro-me ruiva. Porque não faria o mesmo a Beyoncé? Assiste-lhe o livre arbítrio de decidir qual a imagem que quer ter.
Quanto à L’oreal, há muito que tento boicotar. Mas esta campanha em específico não me choca, porque acho que é idêntica a tantas outras publicidades de outras empresas. Nada do que parece, é.
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Concordo com Edila. Polêmica besta.
Se procurar no google images encontra-se fotos dela mais ou menos no mesmo tom de pele. É tudo questão de iluminação, maquiagem, bronzeado e nivel ajustes no photoshop. E lógico, se botar essas duas fotos uma ao lado da outra, parece outra pessoa mesmo. Mas kcete, não é isso que toda revista/propaganda faz?
E ser negro não é só questão de cor de pele. Várias outras características também contam. Eu mesmo me considero negro pq tenho várias caracteristicas mas curiosamente, exceto o tom de pele… Coisas do Brasil! rsrs
E para aqueles que criticam o cabelo liso dela. Oras, mas muitas negras e negros alisam e alteram o cabelo por diversos motivos: seja pra simplesmente mudar de visual, seja pra facilitar a manutenção do cabelo… Esse negócio de cabelo blackpower dá trabalho pra caramba pra manter. Conhecimento de causa: já foi meio blackpower e meu cabelo se deixar crescer, ficará assim novamente. Se não jogar um produto pra alisar ou encaracolar, um cabelo negro “cru” não vai pro lugar facilmente não… rsrs
E se uma pessoa loira pinta o cabelo de preto ou ruivo, ou bota um produto pra encaracolar também está negando sua raça?
Continuo dizendo que às vezes a gente fica maníaco demais com esse negócio de racismo e preconceito. O mundo vai ficando chato, as pessoas vão perdendo liberdade e tudo é motivo pra confusão.
Se L’Oreal é racista, ela que nem chamasse a Beyoncé… E se Beyoncé achou que ficou branca demais, ela que reclamasse com a empresa. Não sou eu daqui que vou ficar analisando isso.
Abraços,
Edu
PS1: E no fim das contas, só jogou um foco de luz na L’Oreal. Pra quem acha que levantar essa polêmica vai prejudicar a L’Oreal, acho q está enganado. Vai acabar sendo o oposto.
PS2: Esse caso é completamente diferente do que já foi mostrado aqui sobre os anúncios de produtos “pra ficar branco” oferecidos na India. Aí sim concordo que passa dos limites…
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E nessa foto?
http://www.hollywoodgrind.com/tag/jay-z-sean-carter/
É noite, o flash está em cima dela… tá branca demais? Compare com o Jay-Z ao fundo… Ela tá quase tão branca quanto o cara à esquerda (segurança?)! Absurdo. Vamos gerar uma polêmica em cima disso tb??
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Não, imagina, a L’Oreal não embranqueceu a imagem da Beyonce… É só impressão nossa! Nós é que somos racistas. Assim como a marca de moda infantil diz que sua propaganda era linda e pura, e nós é que somos maldosas em ver alguma perversão nela… Revoltante mesmo! Dê, muito boa a sua lembrança da Time da capa do O.J. Nada disso é acidental, gente.
http://www.escrevalolaescreva.blogspot.com
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OI DENISE, SEI QUE VC ESTA MUITO ATAREFADA, MAS…ANTENADA COMO E, AI VAI O PEDIDO VC COMPRA LIVROS DO BRASIL AQUI NOS EUA, EM ALGUM SITE ESPECIFICO, VC PODE ME AJUDAR ME FORNECENDO O ENDERECO??
BEIJOS
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Neste caso nao sei nao..Eu acho que a Beyonce e muito clara mesmo. Ela tem realmente cabelos castanhos e olhos cor de mel com luzes verdes, entao a pele deve ser bem amarela, morena clarinha. Toda morena sabe que eh assim mesmo, bronzeada fica bem escura, depois de alguns meses de inverno, fica desbotada, amarela, meio cinza mesmo. Minhas fotos depois da praia e depois do inverno sao diferentes. E pintar o cabelo, alisar , enrolar, encrespar, e tudo questao de moda. Vcs lembram da Julia Roberts, anos 80 e 90. Da ditadura do encaracolado?Porque nao volta esta moda…hehe
Mas , nao estou negando aqui, que tem uma tendencia sim, de embranquecer para ser aceito, existe..em todos os lugares do mundo, especialmente no Brasil.
E nao estou nem de longe defendendo a empresa, penso que deve ser racista sim,como eh tendencialmente o mundo todo, infelizmente.
Beijos
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Meu Deus!É cada uma…vivendo e apredendo…que coisa!E ainda botaram um “loirinho” nos cabelos dela tb além de clarear a pele da moça.E o pior é q se a gente n prestar bem atenção,nem se dá conta disso.
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A Beyoncé foi branqueada e o cabelo tah pintado de loiro (isso com o consentimento dela), assim como quase todos os negros sao branqueados nessas propagandas impressas…eles preferem empregar gente loira e branca também. Qto às ligaçoes da empresa com colaboradores e anti-semitas, eu acho que o buraco é mais embaixo e que esse tipo de acusaçao pode ser estendida a centenas de empresas e personalidades importantes na França e na Europa, nao é uma mancha particular da historia dessa empresa. Beijocas.
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Sempre achei que a Beyonce fosse irmã do Michael Jackson. Agora tenho certeza.
BEY(You)ONCE in a while!
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A Beyonce foi branqueada nessa campanha pelo photoshop que é a ferramenta mais utilizada hoje em dia por profissionais que desejam trabalhos profissionais em imagens. Ela vendeu sua carinha para anúncios da L’oreal por $4,7 milhões e com certeza ela leu e releu o contrato antes de assinar e com certeza ela viu o resultado antes da campanha ser publicada.Se ela aceitou a photoshop ser publicado com a cor dela mais branca então a Loreal esta sendo racista???porque será então que as mulheres brancas, que possuem cabelos lisos, também usam produtos para torná-los crespos ou ondulados?Porque muitas mulheres negras pintam o cabelo de loiro? Ela mesmo já pintou os cabelos loiros muitas vezes.Não acho que houve racismo da Loreal porque a própria Beyonce aceitou que a campanha fosse publicada assim e todas as campanhas e capas de revistas hoje em dia são tudo photoshapada sejam com pessoas brancas ou negras!!!Se ela ficou feliz com o resultado então quem somos nós para julgar o photoshop usado pela empresa e acusar a mesma de racismo.Beyoncé ainda nem se manifestou sobre o assunto. Será que ela curtiu a idéia ou foi por conta dos $4,7 milhões de dolares na sua conta que gostou de ficar branca? Há diversas formas de racismo, mas inegavelmente o racismo já vem na cabeça das pessoas!As pessoas têm que se conscientizar de que devem respeitar os outros para que da mesma forma sejam respeitadas.
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Denise, muito interessante seu tópico, viu! É complicado tentarmos mostrar uma visão não-ocidentalizada sobre a realidade. Nosso habitus foi contruído tendo por base essa cultura ocidental massacrante. Massacrante no sentido do jogo político(por que não?)entre o povo e o tipo de cultura imposta verticalmente. Sim, muitas pessoas aceitam essa imposição tácita, outras não. Por isso, há os “movimentos de resistência” que visam chocar, confundir as regras do jogo. Eu costumo dizer que existe um véu gigante na sociedade, que encobre a sua visão sobre a realidade. Situações que pensamos que são “naturais”, nunca foram “naturais”, há sempre a construção social por trás de cada ato, de cada visão. Portanto, as nossas preferências não são meros atos naturais, são escolhas sociais. A utilização da cantora nessa propaganda é uma “mostra” da inclusão sim, mas é em si um paradoxo: Pq utilizar uma cantora/modelo negra e, seja por meio de photoshop,ou o que mais for, “naturalizá-la” nos moldes europeus – branca? A pele negra é linda, é perfeita. A nossa pele branca sim é toda manchada. Mas, Denise, o problema todo está na educação dos indivíduos. Num mundo onde a aparência tem cada vez mais, mais importância…essa discussão fica muito complicada mesmo…
Beijos
Fernanda (Fer)
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Olá Denise!!
Concordo plenamente com você, conhecer o mundo que vivemos não é nada chato, triste ou outra coisa do tipo.
Na minha opinião, esta visão de “tudo depende”, ou “vamos respeitar tudo”,”a L’oreal não tem tanta culpa assim”, por vezes acaba se tornando perigoso. Pois assim teriamos que respeitar TUDo, isto é desde um skinhead até um racismo. Tenho muito medo do relativismo tão presente nos dias de hoje.
Penso que “infelizmente que o mundo seja assim”, mas o é,triste não é quem pensa e tenta abrir os olhos, mas sim a própria realidade, ou certos aspectos dela…e é igualmente quem não pode ver, conhecer nosso próprio mundo, apenas ver de maneira transfigurada é que me parece triste. Do mesmo modo,o lado contrário de tentar compreender o nosso mundo que vivemos, penso ser o dever de todo homem, e por consequencia, quando conseguimos fazer um pouquinho disso, de tentar e conseguir compreender algo, e nesse processo, dentro de tanta realidade crítica e triste , quando podemos ver algumas coisas preciosas e bonitas e “reais” é tão mais prazeroso, tão mais belo comparado a uma visão onde tudo “tanto faz”, “tudo depende do ponto de vista” ou outras tantas visões acríticas do mundo.
Bom, é isto
Um abraço Denise!!
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Denise,
Concordo contigo: Pensar e analisar de forma alguma é chato. Não quis dar chilique e desculpe se deixei essa impressão. Minha idéia era justamente ser meio que advogado do diabo, tenho o costume de fazer isso.
E justamente pq vc gosta de “botar os neurônios pra funcionar e trocar idéias” que visito e continuarei a visitar esse excelente blog!
Abraços.
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Puxa, Eduardo, não pensei de jeito nenhum em você quando escrevi sobre o tal “chilique”.
Tem a ver com o quanto imigrantes adoram reclamar de sofrer preconceitos fora do Brasil mas, lá na terrinha, tratavam os grupos diferentes deles da pior forma possível. Somente quando o calo deles aperta é que começam a perceber que o “politicamente correto” não é chato, mas necessário.
Você não deu chilique nenhum, não concordo com o que você disse, mas você colocou tudo super bem, não foi grosseiro, nem nada.
Por favor, continue deixando sua opinião, que é sempre bem vinda
Beijos
Denise
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Poxa,
a discussão está ótima! Mas cá entre nós eu achei a foto hor-ro-ro-sa! Enfeiaram a Beyonce! Tá bem artificial.Não sei se cola como propaganda área pq ela é muito mais bonita e exuberante bem do jeito dela gabriela-cravo-e-canela! acabaram fazendo um gênero branca insossa. Detestei.Tudo no mesmo ton, até o baton tá da cor do cabelo… A roupa é horrorosa. O que acho é que simplesmente são é a Beyonce, cortaram a personalidade dela. A minha pergunta seria outra.
E parece sim, que ela tá é fazendo propaganda pra aquele produto indiano pra clarear a pele. Tá um lixo. Uff! Nota zero.
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Denise, adorei sua resposta ao pessoal que não vê racismo no anúncio e que acha chato demais pensar nessas coisas. Assino embaixo. Sou sua fã!
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Seria interessante saber o que Oprah Winfrey, Maya Angelou, Toni Morrison e Condoleeza Rice pensam sobre o assunto. A Nicole (amiguxa da Paris Hilton) cada dia se faz parecer menos negra também. E não é com photoshop não.
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Denise, vc levantou uma questão muito interessante sobre como brasileiros podem ser preoconceituosos com outros brasileiros, sobre chamar de paraíba, coisa e tal. Moro em São Paulo, então vc já imaginou o tipo de coisa q já ouvi. Infelizmente. Sem generalizar, porque conheço muita gente aqui cabeça, com a mente aberta e q não fala asneiras. Mas de vez enquanto topo com cada criatura…
No laboratório em que eu trabalhava, conheci uma moça loira, daquelas bem metida sabe… ela dizia que “pra cima de Minas, nada prestava”. Com essas palavras. Ela ridicularizava a cultura nordestina (cultura q ela nem conhecia, bem da verdade).
Infelizmente, eu não podia me pronunciar, a situação me impedia.
Voltando ao tópíco: Ah não… a Beyonce não foi branqueada não. A gente que tá vendo coisas… rs! Como eu comentei (e como vc exemplificou), partindo da L’Oreal, isso não é novidade.
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Acho a Beyonce uma mulher super linda, principalmente sem maquiagem e photoshop…rsss
Concordo plenamente contigo com relação ao “fazer pensar”!
Depois que entrei no mundo virtual meu marido disse que eu concordo com todo mundo, mas não é bem assim…
Eu visito vários blogs, leio as diversas opiniões e sempre “respeito” as opiniões principalmente aquelas contrarias as minhas que me fazem repensar meus valores e ideias, porque eu acho que a pessoa que não está aberta a mudar constantemente, já está morta!!!
Parabens pelo seu jeito sensato de escrever e discordar, ensina muuuuuuito!
bjs
Rosana
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Oi Denise adoro seu blog por esses assuntos “polêmicos”, pois ainda fico atualizada.Na verdade acho q/ esse padrão de beleza já domina o mundo,e são poucas as pessoas q/ percebem isso, q/ sabe descernir o q/ a empresa realmente tá fazendo, já ouvir duas pessoas falarem como a Beyonce tá linda,se eu tb pudesse mandava clarear e alisar bem o cabelo. Isto dito de uma forma bem natural, e ñ foi pessoas s/ formação acadêmica e consideradas esclarecidas.
Bjos.
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ah,
acabei de ver um vídeo no youtube sobre esta polêmica:
http://de.youtube.com/watch?v=X4_GYwNbz9A
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Rosana, o brasileiro em geral nem tem noção de que o berço da cultura brasileira nasceu no Nordeste. Onde nasceram os maiores escritores e sociólogos brasileiros? E entre eles, muitos que são tidos cariocas, na verdade são de origem Nordestina tb. Quem instituiu a merenda escolar nas escolas públicas brasileiras foi Graciliano Ramos. Demorou duas décadas (ou +) para o governo federal (JK) aprovar o que já era prática no Estado de Alagoas. Jorge Amado… conseguiu dinheiro para comprar a Casa Vermelha pq vendeu os direitos autorais de quase toda sua obra para os EUA… um Nordestino altamente reconhecido no exterior. Como vê, há muito que se aprender sobre o Brasil.
Rosa Monica, de um modo geral os negros (Brasil e EUA) estão sempre buscando uma forma de se clarearem, na medida do possível. Ou pelo menos descaracterizar seus traços fisionômicos. Machado de Assis nunca assumiu sua negritude. O negro brasileiro fica sem referencial para se inspirar em algo bom, positivo, auto-estima. Veja as palhaçadas do Gil, como Ministro da Cultura. Caetano Veloso dizendo que prefere um negro a uma mulher… isso é rebaixar tanto o negro quanto a mulher. – Um dos poemas de amor e eroticismo (no bom sentido) tem como mulher-amada uma negra ou de pele escura. Está no Velho Testamento, O Cântico dos Cânticos… be-lis-si-mo.
Recentemente descobri um canal de TV que apresenta novelas brasileiras, aqui na região da Nova Inglaterra. Atualmetne apreenta A Cor do Pecado e Por Amor. Em A Cor do Pecado a protagonista é negra. Aceitou o papel sem questionar o título ????? Em Por Amor há várias famílias com empregadas domésticas. As empregadas negras são tratadas com rispidez pelas patroas. As empregadas brancas têm falas mais participativas na novela e são tratadas com mais atenção e boas maneiras pelas patroas. Triste, muito triste. Assisti a uns poucos capítulos e desisti.
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Um dos poemas de amor e eroticismo (no bom sentido) UNIVERSALMENTE MAIS LINDOS tem como mulher-amada uma negra ou de pele escura. Está no Velho Testamento, O Cântico dos Cânticos… be-lis-si-mo.
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Eu cheguei a sua pagina por intermedio dos comentarios a respeito desse polemica! Parabens pelo acrescimo de alguma cultura, seria bom se existissem mais sites como o seu! Eu estou realmente impressionado com as informaçoes! Eu sou fã da Beyonce e nao sei ate que ponto ela tem culpa em aceitar tdo isso… realmente eu fiquei muito impressionado com a abusividade da L’Oreal! E as pessoas precisam sim discutir e mostrar sua opiniao em relaçao a proble,as sociais… Abaixo a ignorancia.
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Temos que analisar mais profundamente, o porque do embranquecimento de Beyoncee nesta propaganda. E para analisar isto, temos que entender a cultura afro- americana. Na verdade ,para os homens afro americanos a mulher mais atraente eh sempre a negra de cor clara, ou a morena latina. Que eles chamam de “light ones”. Muitos negros de pele escura, geralmente procuram mocas que tenham estas caracteristicas na hora do casamento. Muitos negros de pele clara , preferem se casar entre eles. E uma pratica estranha, ja que os negros americanos , foram aqueles que carregaram a bandeira dos direitos civis e do orgulho negro. Muitas negras de pele escura e tracos africanos , reclamam que eh dificil encontrar um parceiro entre os homens negros. Ja que nao sao consideradas belas por eles.Tb tem a questao do cabelo, eles tb tem o conceito de “cabelo bom” , “cabelo ruim”(como no Brasil). As morenas geralmente tem o cabelo dos sonhos deles , que eh o cabelo cacheado e comprido, facil de alisar. Acho sim, que a foto foi manipulada, mas a diferenca nao eh tao grande , Beyoncee eh naturalmente muito clara de pele , olhos e cabelos. Assim como: Halle Berry, Alisha Keys, Rihanna e Vanessa Williams. Todas tem tracos somaticos caucasianos e geralmente pele morena e olhos claros, Rihanna tem olhos verdes clarissimos. Mas a pergunta fica, pq nos Estados Unidos, os negros querem uma mulher que seja de raca negra , porem pareca branca? Geralmente estas sao as garotas que sao consideradas atraentes tb para o homem branco. Vide Halle Berry , que eh considerada um dos rostos mais bonitos do mundo, ela tem tracos de branca e pele morena clara.Um dia a Tyra Banks(que eh clara de olhos verdes) fez um programa todo dedicado a este tema. No programa, duas irmas, uma “branca”, e uma negra, discutiam os ressentimentos causados pelo fato.A “branca” se sentia discriminada e invejada pelas negras, e a negra tinha baixa auto estima.Tem tb o mito de que geralmente os negros claros , sao considerados mais bonitos e chegam mais longe nos EUA. Vide o proprio Barack Obama, que eh mulato de tracos finos e muito bonito, para os padroes brancos. Desde os tempos da escravidao era assim, os claros e belos trabalhavam dentro de casa, enguanto os escuros na plantacao, talvez seja esta a origem.A pergunta fica. porque? No Brasil eu entendo , pq o negro nao tem ainda a mesma consciencia do negro americano, pq nao tivemos um movimento black power, entao o ideal eh branco , mas nos EUA depois de tudo o que fizeram?
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Denise… estou um pouco atrasada…Como já disse aqui resolvi deixar meu cabelo natural, ou seja enrolado, minha mãe vive pegando no meu pé porque ela sempre alisou meu cabelo. Não tenho mais saco pra isso e digo: quem se incomodar com meus cachos não olha para eles. Meu produto de beleza é me alimentar com qualidade e dormir com mais qualidade ainda então pra mim é fácil evitar os produtos da marca.
É sempre assim: quando não sofremos na pele o preconceito tudo é aceitável como no ditado: perde o amigo, mas não perde a piada.
Ontem estava conversando com minha irmã Beth e sua esposa e falavam sobre o racismo. Minha irmã disse que estava passando pela rua e passou por trás de dois policiais e um deles perguntou para o outro:
- Os negros mais escuros sabemos que vem da África, mas esses mais claros de onde será que eles vêm?
Minha irmã voltou e fez questão de passar na frente deles. Eles ficaram sem graça, não sabiam onde enfiar a cara.
Forte abraço sempre.
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Primeiro, eu gostaria de parabenizar o seu blog, apesar de nunca ter comentado, acesso ele faz um booom tempo! Desde a primeira vez que eu o acessei procurando artigos feministas mais esclarecedores eu adorei! virei freguês! rs
Eu sei muito bem, como é ouvir : “Você é bitolada!”, “Isso já exagero!”, “Que absurdo, isso não existe mais!!”
Eu acho que as pessoas deveriam ter mais empatia umas pelas outras.
Eu sou branquela de tudo, nunca senti na pele o preconceito que as mulheres negras passam, mas fiquei ofendida demais!!!! com essa propaganda da L’oreal!
E sempre respeite a Beyonce, mas estou decepcionada, eu queria muito saber o que se passou na cabeça dela quando ela viu o resultado do trabalho.
É isso Denise, o blog é ótimo!!!
Um passo pra concertar o mundinho chato!
Bejus
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Ah! Denise um amigo meu vai esse mês morar em Recife. Ele conseguiu uma bolsa de doutorado na federal. Voce tem algum conhecido que tenha pensão por lá? Alguma indicação de lugar que seja próximo a universidade e seguro? Se puder me informar fico muito agradecida.
Forte abraço sempre.
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Racismo velado, “cordial” (aliás bom post sobre o tema num blog que eu sempre freqüento http://sindromedeestocolmo.com/archives/2007/11/racismo_cordial.html/
Pensava que isso era coisa de brasileiro…
Por si só a aloureal, digo a L’Oreal já é um deserviço, pois vive da aparências (e se não está no padrão do controle de qualidade caucasiano ocidental está fora).
Costumo dizer que quem come casca é porco e jabuti, prefiro qualificar (e não julgar) as pessoas como “carater ilibado” ou “almas sebosas” (utilizando dois extremos de um ‘tipo ideal’).
Mas isso não me impede de enxergar a beleza do ser humano, independente de sua etnia/cor da pele. Mas o padrão Mídia está aí pra me negar esse direito o tempo todo, e os recursos, cada vez mais sofisticados, de alteração das aparências para dar o impacto da imagem (que vale mais que mil palavras) estão a serviço daqueles que não conseguem entender como o mundo não é só dos ricos podereosos descendentes do “velho continente” europeu (obviamente, europeu pobre também está fora da lista). E assim caminha a humanidade “O de cima sobe, o de baixo desce…”
P.S. Denise, cada vez me apaixono mais por este blog, pense num delicioso ‘vício’ que eu adquiri…
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Sou como a Lucia: por esses milhões, eu posava até de cabelo verde punk.
))
Enfim, o que não consigo entender e acho irônico nisso tudo é o seguinte: o desejo inconsciente (ou seria consciente mesmo) é embranquecer, mas o “ato de embranquecer” é fake e por si só revela um racismo ao contrário, “au naturel”, a cantora (ou quem quer que pose assim) poderia “ser aceita”, porque assim é falso demais. Acho que a estratégia do setor de marketing dessas empresas vai começar a virar o jogo, porque não é possível: começo a achar que o embranquecimento não vai vender, vai surtir o efeito oposto, porque as “brancas” vão se sentir “muito próximas” e aí sim vão recusar. ;-0 Não sei se me fiz entender, mas veio isso na minha cabeça agora. Meio viagem?! ;-0
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Oi Denise!
Olha eu nao dei chilique nao rs. so escrevi aqui o que penso a respeito disso tudo, nao conheco muito a loreal mas lembro ja de ter visto muita negra fazendo propaganda pra essa marca por isso nao achei nada demais ter visto uma foto da Byonce branqueada, ja vi fotos de muitos outros artistas brancos onde a foto foi visivelmente clareada alem do que penso que estas super empresas so visam o lucro e nada mais,nao importa de onde vem o dinheiro se de negros , brancos ou amarelos importando mesmo os rendimentos.
Edila
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É… tem coisas que a gente às vezes custa a enxergar, mas lendo esse seu post, fiquei assim, “passada”! Uau…. é mesmo chocante como a mídia tenta colocar esses racismos e preconceitos nas nossas cabeças o tempo inteiro! Eu mesma, sempre tento me ligar nessas coisas, mas algumas passam mesmo batido. E olha que de preconceito eu entendo, sou gay, então, já viu… vivo vendo coisas desagradáveis na Tv, principalmente na Tv aberta. Deprimente. Mas concordo com tudo que você disse, temos mesmo que ser chatos, o que é certo, é certo, esse país estaria muito melhor se as pessoas se respeitassem mais.
Beijos
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Stela, muito interessante o seu comentário. Eu morei nos EUA (Detroit, cuja população é 80% negra) e vi que a segregação entre brancos e negros é evidente. Nosso racismo no Brasil realmente é muito mais cordial. Era raríssimo ver nos EUA um casal interracial, e eu me surpreendia que até revistas para o público negro como a Ebony e Jet faziam reportagens do tipo “casamento interracial: não é problemático pras crianças?” (e recebiam montes de cartas de leitores dizendo que sim, é). E, claro, não precisei morar lá pra notar que quase todas as negras mais famosas são mais claras. A Halle Berry jamais seria considerada negra no Brasil, né? E lá ela é um símbolo da “beleza negra” (só por não ter nenhum traço negro). Isso é racismo, sem dúvida. Mas também não dá pra entrar numa discussão como aquela do início da campanha do Obama – “será que ele é negro o suficiente?”. Enfim, não ouvi negras reclamando que negros preferem negras mais claras. Só que isso é verdade, tanto lá quanto aqui: quanto menos negro, menos racismo vc sofre… inclusive entre os próprios negros. É difícil entender por que os negros americanos, que deveriam ter tanto orgulho, se sujeitam a essa atitude. Mas a minha teoria é que o movimento de “black is beautiful”, “black power”, “black panthers” etc morreu nos anos 60/70. De lá pra cá os EUA ficaram muito mais conservadores, e esses movimentos pró-minorias foram demonizados ou esquecidos, até pelas próprias minorias. É triste, mas o que observei nos EUA foi: praticamente todas as mulheres negras alisando o cabelo, e praticamente todos os homens negros raspando-o. Se isso não é vergonha do “cabelo ruim”, não sei o que é. Deixa de ser “opção pessoal” quando passa a ser uma exigência para toda uma população.
Escrevi mais sobre isso aqui:
http://escrevalolaescreva.blogspot.com/2008/04/divagaes-sobre-cabelo-racismo-aceitao.html
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Preconceito é preconceito… dá uma lidinha aqui Denise:
http://esportes.terra.com.br/pequim2008/interna/0,,OI3081253-EI10378,00-China+usou+cantora+falsa+em+festa+de+abertura.html
Forte abraço sempre.
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Bom saber que não uso produtos do grupo Loreal
Beijos!
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Eu tinha uma desconfiança, pesquisei e vim aqui dividir com vocês.
Além de racista, a l’oreal realiza testes em animais!
http://search.caringconsumer.com/search_list_icons.aspx?Donottest=-1&Product=0&Dotest=8
Portanto, mais um motivo para não comprar nada dessa gigante cruel!
Quem quiser saber mais sobre empresas que testam ou não testam em animais, olhem aqui:
http://search.caringconsumer.com/
Beijos
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Denise eu gostaria de fazer uma pergunta aqui.De quem é a verdadeira culpa ?da Loreal que usou
o photoshop clareando e deixando a Beyonce branca ou da própria Beyonce que viu o resultado das fotos e deixou ser publicada as fotos dela com a pele branca?Eu acho que os dois lados estão errados.Primeiro a Loreal por ser uma empresa internacionalmente conhecida deveria contratar
melhores profissionais para trabalhar com as imagens a serem publicadas de seus produtos sejam de pessoas brancas ,mulatas,amarelas etc..Segundo eu acho que a Beyonce deveria ter se manifestado a respeito das fotos e simplesmente não ter deixado eles veicularem um produto onde ela aparece com a cor que não é a dela porque photoshop pode ser corrigido mais como diz o ditado quem cala, consente.Eu não acho que Loreal usou isso como forma de racismo mais sim foi um erro de profissionais que usam
atualmente muito photoshop para corrigir, editar, apurar colocando as pessoas como sendo todas perfeitas perdendo suas caracteristicas principais e se tornando objetos.Tem alguns casos em que as modelos foram tão photoshapas que acabaram quase se transformando em outras pessoas como aquela modelo que foram retocar a barriga e deixaram a
modelo sem umbigo .Devemos sim analisar e
usar o nosso senso critico para desenvolver nossas teorias, crenças e idéias buscando assim ampliar novas formas de conhecimentos.Quanto aos brasileiros não generalizando somos em nossa maioria mal educados.Conheço outras culturas e sempre verifiquei que mesmo pessoas em classe muito mais baixa, possuem respeito ao próximo e educação .O brasileiro tem que aprender muito sobre civilidade e cidadania.Obrigada pelo espaço que que vc usa no seu blog para que assim possamos refletir ações e atitudes.
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Há tempo venho acompanhando o seu blog, mesmo sem deixar comentários – este será o primeiro.
É claro que este branqueamento é absurdo, como todo e qualquer tipo de preconceito e globalização de um único tipo de beleza que pouquíssimos se enquadram; a natureza levou milhares de anos para nos deixar diferentes uns dos outros e a mídia juntamtne com empresas de cosméticos e ciruriões querem nos tornar todoss iguais excluindo os que são difetentes e lindos também. Sobre a propaganda da Lilica, sinceramente se eu fosse mãe, não deixaria minha filha fazer uma foto daquelas e também não permitiria que a menina usasse roupas desta marca, com uma campanha apelativa. Até que ponto chegamos?
O último absurdo que li, foi sobre a abertura das olimpíadas, a linda menina que “cantou” na verdade era uma dublê, pois a real dona da belíssima voz, não tem a estética perfeita exigida. Eu espero que isso ainda dê o que falar e que justiça seja feita.
Parabéns pelas sua publicações.
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Que coisa chata esse assunto né? Só existe uma raça gente, para que serve pensar que sou branca e loira se não o sou realmente. Raça é só a humana.
Bjs
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Eu acho mesmo que além do preconceito contra a raça negra, campanhas assim também querem dizer às consumidoras negras:
” tá vendo como a Beyoncé ficou lindinha e “clarinha” com Loreal? Você também vai parecer assim “linda e branqueada” como a bela artista!”
Como se esse ideal de beleza incutida em suas cabeças Loreanas e afins correspondesse ao sonho de consumo de todos os negros.
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Cara Denise,
Quando leio um post como este seu, fico até agradecida pelo fato de abrir-me os olhos para esta massificação da mídia e propaganda.
Thanks!
beijocas cariocas
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Oi Denise.
Já comentei aqui algumas vezes, mais uma vez tu está de parabéns. Espero que tu não te importe, mas usei o link do teu blog (da seção ana/mia)numa discussão sobre beleza em um fórum que eu participo. Caso tu te interesse: http://bardobronson.com/index.php?showtopic=9068&st=25
Só procurar o post-bíblia da ocean.
Mais uma vez parabéns por esse e outros textos, tu me ajudaste muito a olhar a mídia e a propaganda de forma mais consciente. 
Bjus!
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O que mais me assusta Denise é que a própria Beyoncé deixe que a sua imagem distorcida circule por ai, né?
Abs
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Oi, Denise! Sou leitora diária do blog e colaboradora da revista Continuum do Itaú Cultural. A revista é mensal e é trata de um tema só em cada edição. Em agosto o tema é “O Olhar”. Um dos próximos temas será “Migrações”. Minha pauta é a relação entre blogs e movimentos migratórios. Gostaria muito de entrevistá-la, embora saiba que está no meio de um processo de mudança (e até por isso mesmo). Se você aceitar a entrevista será por e-mail.
A revista está disponível online e em pdf. Espie lá:
http://www.itaucultural.org.br/index.cfm?cd_pagina=2720&cd_materia=579
http://www.itaucultural.org.br/index.cfm?cd_pagina=2689
Um grande abraço!
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Outra coisa que não “guento” mais na tv: propaganda de shampoo e condicionador que promete deixar os cabelos 4 vezes mais lisos, 8 vezes mais lisos, 16 vezes mais lisos… O que é isso, minha gente!?
Tenho saudade dos anos 80…
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Tenho uma neta que vai fazer 14 anos que tem o cabelo crespo, que todos nós achamos lindo e dizemos isso pra ela desde que era bem pequenininha. Portanto,ela sabe que é linda.Mas precisa ver a campanha que fazem pra ela alisar o cabelo. Até gente da família. Sorte que ela vive na Itália e não aqui na Bahia. Lá ela se sente diferente, mas não tão dicriminada e nem tão forçada a adotar um padrão de “beleza” como as meninas daqui. Mas o que eu acho importante refletir nesta polêmica é o quanto a indústria de cosméticos, neste caso, tem sido danosa pra humanidade. É isso mesmo. Pra humanidade. Porque quando vende, e muito bem vendida, a idéia de que o belo é jovem, branco, com cabelo liso, magro e alto, o que será que acontece com quem não está nesse padrão? Será que nossas cidades seriam tão violentas se nossos meninos e meninas crescessem sem esses bombardeios em sua auto-estima? Por isso é importante falar. É nossa obrigação criticar. Se não fossem os “chatos” que vêem preconceito em tudo, tudo estaria bem pior. Lembrem que, pouco mais de 100 anos atrás, muita gente aqui no Brasil devia achar muito chata essa polêmica de acabar com a escravidão. E, pra terminar, queria dizer que torço muito pra que o próximo presidente dos Estados Unidos seja um negro. Ele pode nem atender as expectativas, como Lula não atendeu as nossas, mas vai fazer muito bem pra auto-estima da minha neta e de tantos por este mundo afora.
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Adorei, Socorro!
Eu também escuto dos meus familiares e cabeleireiros, desde pequena, que o cacheado dos meus cabelos é lindo. No entanto, me rendi à chapinha durante a adolescência (eita epocazinha difícil!) e cheguei a ficar escrava dela. Mas passada a fase, hoje em dia olho as fotos do “antes” e penso como fui boba ao ter perdido horas e dinheiro no salão por conta da chapinha. Hoje não aliso os meus cabelos por nada e me sinto poderosa por causa da juba.
Minha tia me contou recentemente que a netinha dela, a Bia, de 4 anos, chegou para ela e disse que tinha o cabelo mais bonito que o da avó porque o dela (o da Bia) era mais liso… Fiquei tão desanimada… As nossas crianças começam a formar a auto-estima ainda bem pequenas e, ao mesmo tempo, são bombardeadas pelos próprios coleguinhas de escola, pela tv, inclusive pelos programas infantis da vida… É uma pena essa sociedade tão noiada com a aparência física. Não é à toa que por dentro haja tanto sofrimento e angústia. Só sei de uma coisa: se assumir do jeito que é e se sentir bem assim é um santo remédio, um escudo e tanto contra a pressão da mídia e o consumismo. A mim eles não pegam mais e economizo horrores!
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Muito bem, Luciana! Acho que quando a gente fala de liberação feminina tem que passar pela liberação de sermos eternas escravas de um sistema que nos chama de feias todos os dias. E faz isso pra vender, e também pra nos dominar melhor. Até quando correremos atrás de um padrão de beleza único e inatingível? A Germaine Greer já dizia isso nos anos 70: “as mulheres têm que parar de ser as maiores consumidoras do capitalismo”.
http://www.escrevalolaescreva.blogspot.com
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Eh interessante o ponto de vista da Socorro. Acho que ela esta certissima no que diz a respeito de Barack Obama, ela vai fazer muito bem a auto estima dos nao-brancos do mundo. Nao so dos negros , mas de nos latinos e de todos os que nao sao caucasianos.
Porem eu discordo do que ela diz da Italia, eu simplesmente penso que o cabelo crespo na Italia, nao significa que vc tenha obrigatoriamente origem africana. Entao para eles , nao tem a mesma conotacao do Brasil. No Brasil e quase como uma vergonha, uma coisa a ser escondida, uma mancha na reputacao. Porem, isso vale para os brancos de cabelo crespo, principalmente loiros. Na Italia o racismo eh enorme, e eu por experiencia propria ja vi italianos falando dos cabelos de uma menina cubana mulata, que estava em uma jantar no qual eu compareci. Eles reclamavam do trabalho que dava para cuidar deste tipo de cabelo, pq a menina era hospede deles pelo fim de semana. Eu tive vontade de chorar , olhando aquela menininha de oito anos, tao alheia , nem sabendo que era o centro da conversa, uma conversa negativa. Enquanto brincava com as italianinhas loiras de olhos azuis e cabelos lisos.Foi muito feio, duro mesmo, me coloquei no lugar dela.Ainda bem , que ela nao escutou nada,mas crianca sabe…
Entre os proprios italianos eu sinto discriminacao . O padrao italiano, eh que o belo eh sempre loiro , alto e magro. Pq sao os italianos do norte, ricos. Os do sul sao considerados mais feios, pq sao morenos e baixos..sao mais pobres.As familias sempre torcem para o bebe vir loiro e com olhos azuis..
Esta questao e sempre ligada a dinheiro, todos querem ter a aparencia dos que tem grana..e isso ai..infelizmente
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Achei seu texto muito bom, e concordo com a maioria das coisas que vc disse. As vezes o povo me chama de paranaíca e com mania de perseguição, complicado.
Coloquei seu texto na integra no meu blog, dei os devidos créditos a vc, ok???
Caso ache ruim, eu deleto, sem problemas.
beijos, vou passar sempre!
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Muita gente acha que situações como essa e outras tantas são normais… e aí mora o grande risco, tudo vai ficando tãoooo normal, que nada mais nos surpreende e o senso crítico some do DNA. Desculpe o palavrão, mas é F***!
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Foi a L’Oreal quem embranqueceu a Beyoncé ou ela mesmo quem vem clareando a propria pele com o passar dos anos…
O Maximo que a L’oreal deve ter feito foi dar algum retoque nela.Uma vez que ela quer ficar branca, com a a pele desbotada. Vai ver a L’oreal so fez para agrada-la…
E como geralmente as pessoas sao tolinhas a respeito dist. Logo se inflamam…
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Menina eu adoro você, o seu blog e viciante, pois você sabe muito bem divulgar assuntos e idéias muito relevantes.
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Háhá, Lóreal não é racista??
Eu queria viver neste mundo maravilhoso que estas pessoas alienadas e ignorantes vivem.
O lindo mundo maravilhoso onde não há racismo, homofobia, discriminação sexual e o escambau.
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que cor e essa tinta que beonce esta usando
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[...] A Denise Arcoverde do Síndrome de Estocolmo também falou sobre o assunto e publicou quase que um dossiê sobre a história um tanto sinistra da L’oreal e a conclusão é: faz [...]
é demorei pra ler o texto, mais devorei cada letrinha querendo mais e mais,
realmente, qm não percebe q a foto da Beyonce foi clareada (idependente da forma que foi, luzes/photoshop) é revoltante principalmente nos USA q a população negra ja sofre tanto preconceito,e como vc disse, como as adolescente vão crescer vendo nas revistas que ser “clarinha” ter o cabelo “lisinho” é mais bonito é mais legal, eu mesmo tenho uma conhecida (tá q a menina é doida de pedra) ela tem a pele morena, mas fala pra todos que é “quase branca” e pinta o cabelo de loiro, ela é um bom exemplo dessa ditadura da beleza, Ja aki no Brasil, um pais onde a missigenção é tão grande, deveria haver mais incentivos pra essas meninas não ficarem como essa minha conhecida, tipo a campanha que a Dove fez, sobre a beleza verdadeira, idependente de como vc for, vc é bonita, e é isso q devia contar, assim como a cor da pele o jeito do cabelo. Eu mesmo sempre usei tinta da loreal, Maybeline, e como vc, sei q sozinha nao vou boicotar, mais eu não uso mais esses produtos, não pq to com ‘dor de cutuvelo” ou coisa parecida, mais pelo mesmo motivo seu, por eu axar as atitudes da empresa errada. ahh e concordo tb em relação a certos comentários, de pessoas conformistas, elas são tudo o q essas empresas querem, pessoas conformadas, q acham q nao podem mudar o mundo com a sua opnião.
virei fã daki
abraaaaaaaaços
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racismo com alguem como a diva beyoncé chega ser ridiculo a bey é linda e dança e canta maravilhosamente . a bey é perfeita . eu sou branca e daria qualquer coisa para ao menos me paracer um pouco com a bey . entao gente vamor parar com essa porcaria de racismo isso é ridiculo e nao leva ninguem a lugar algum .
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é incrível a reação das pessoas!!!
Tanto apoiando quanto sendo contra. é bom ver todo mundo dando sua opinião seja qual for.
Essa cultura de desnaturalizar. Criar padrões é ofensiva!!!
E como você disse Denise deixa o sapato apertar no calo de cada um.
Sou mulher, não tenho raça definida (sou muito mestiça), filha de mãe negra e pai branco. Tenho olhos ligeiramente puxados. E o que eu já recebi de comentários do tipo: você é tão exótica. ou tem uma beleza diferente. Não está no gibi!!!E eu me pergunto diferente em relação a quem???
Eu sou muito eu.RSRSRSR
e concordo com você.Quero me reconhecer e não me sentir excluída e não vou favorecer essa cultura de exclusão por um pote de creme.
Alisei meu cabelo por muito tempo, resolvi agora assumir meu cachos. Cansei de me esconder para tentar agradar aos olhos alheios.
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